公众平台消息接口为开发者提供与用户进行消息交互的能力。对于成功接入消息接口的公众账号，当用户发消息给公众号，微信公众平台服务器会使用 http 请求对接入的网址进行消息推送，第三方服务器可通过响应包回复特定结构，从而达到回复消息的目的。

目前微信的消息接口支持对用户推送文本、图片、地理位置、链接信息以及事件推送(目前仅支持自定义菜单);也支持微信号对用户发来的关键词信息相应地回复文本、音乐、视频及图文信息。

以上是比较初级的功能，也就是刚进入公众号时大家都具备的。接下来，微信团队在今年三月份推出了自定义菜单功能，如下图：

这个功能能够在很大程度上加强用户与公众号之间的交互频率，媒体类公众号多将此功能用于回顾与活动(如城市画报);工具类公众号则将主要功能直接呈现在自定义菜单里(如快递100)。

自定义功能一出来，微信公众号的 App 属性便非常明显。但是要申请到这个功能非常不易，除非你是较为知名的开发商或者媒体。目前这个功能已经暂停了内测申请。

印象笔记的“我的印象笔记”公众号在二月份的时候推出了一项功能：印象笔记用户(目前不对国际版用户开放)通过账户授权，能够将微信消息从微信“转发到公众号”从而保存到印象笔记里。

经过授权之后，大家就可以开始使用这个功能了：在对话界面，长按某条信息就会弹出一个提示框，选择“公众号”之后，会弹出一个公众号的选择框(这是不是意味着以后会支持更多的公众号?)，选择“我的印象笔记”之后便跳到与它的对话界面，保存成功后它会给一个反馈。如果是从公众号保存过来的消息，会在消息的左下方显示公众号的昵称.

目前看来，微信是在慢慢地开放公众平台，逐步推进，把控得十分严格。就像是在过船闸一样，等到允许被进入下一级船闸的开发者们都进入了，就关闭了申请的入口，把已通过审核的开发者留在目前所在的“船闸”里，观察他们的行为，为下一步行动做研究。

如果这些够分量的开发者在使用的过程中有一些接口需求，也可以直接跟微信团队沟通，如白鸦。招行和印象笔记的账号绑定功能也是私下沟通获得的。

运营是他渠引量、细水长流

在Web上有 SEO，在 AppStore 里有 AEO。既然在微信里有搜索公众账号的功能，那么必然也有相关的搜索规则。

当我在“查找公众账号”的搜索框中输入“快递”的时候，获得优先排名的是已被认证的、昵称中带“快递”的账号，接下来才是昵称中带“快递”字样的账号，而这些账号却并不一定跟你的搜索目标相符。之前有些公众账号耍小聪明，在自己的昵称后面加入了一些搜索量比较大的关键词，

一般来说，要在搜索结果中排名靠前，最好还是尽量争取认证。因为昵称不可更改，最好一开始就想好比较容易搜到的字眼。而只能改一次的微信号，设置的时候不宜过长，最好是纯字母、容易记忆的组合。

昵称和微信号设置好了之后，接下来就是运营推广的事了。

众所周知的是，微信团队并未将微信公众号定义为“媒体”，所以微博运营的那一套不能照搬过来，需要运营人员用心研究微信平台上的用户使用习惯，再制定推广的策略。

目前在微信上的分享方式主要有两种：分享给朋友和分享到朋友圈。